Maitrisez le Cold Emailing en 2023

En 2023, on a une flopée d'armes dans notre ceinture à outils pour toucher nos futurs clients : les réseaux sociaux, la pub sur Google, et bien sûr, les emails à froid.

Mais quand il s'agit de conquérir de nouveaux territoires, on peut dire que le Cold Emailing est notre super-pouvoir secret chez Exeed.

Si tu te demandes comment ça marche, combien ça coûte, et pourquoi le choisir plutôt qu'une autre option, tu es au bon endroit, camarade entrepreneur !

Cold Emailing : Petit Brief

Le Cold Emailing, c'est comme un coup de fil à un inconnu, mais par email. La clé ? Construire des relations plutôt que de simplement vendre. Cette approche est beaucoup plus humaine que les appels à froid classiques.

On cherche à établir des liens dès le départ, créer une relation, instaurer un climat de confiance et rester en mémoire.

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Le Cold Emailing relève de l'outbound marketing, axé sur la prospection de nouveaux clients. À la différence de l'Email Marketing, il ne s'occupe pas de la fidélisation des clients existants.
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En bref :

Cold Emailing : Je vais chercher de nouveaux clients
Email Marketing : Je vais fidéliser et poussez à l'achat des clients ou des personnes qui ont déjà interagi avec ma marque.

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Le B.a.-ba du Cold Emailing Légal

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On ne peut pas esquiver les règles, même dans le Far West du Cold Emailing. Cela signifie que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) doit être respecté. On parle ici d'intérêt légitime, de contacts professionnels, de désabonnement facile et de suppression des données sur demande.

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Les Astuces du Cold Emailing
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Le Cold Emailing, c'est le plan malin pour économiser tout en obtenant des résultats remarquables. Le CPM (Coût Pour Mille) et le CPR (Coût Par Réponse) sont minimes.

Ces données sont des metrics que tu peux utiliser à chaque fois que tu utilises une méthode pour aller chercher de nouveaux clients. Elles te permettent de savoir si oui ou non tu es rentable.

De plus, il peut générer des taux d'ouverture et de réponse qui mettraient à l'amende d'autres canaux de prospection.

Voici une liste de certaines règles à respecter pour optimiser au mieux tes séquences :

• Utilise des adresses mails professionnelles, cad @lenomdetasociété, tu auras moins de chance de tomber dans les SPAMS
• Chauffe ta boîte mail avant d’envoyer des campagnes chargées. Utilise des outils comme Lemwarm.
• A/B test constamment, c’est comme ça que tu trouveras le bon message pour la bonne personne.
• Rends tes objets de mails Uniques, Remarquables et Engageants
• Soit pas forcer, on te sent arriver à des kilomètres.

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Cold Emailing vs Email Marketing : Le Duel

Il est essentiel de distinguer le Cold Emailing et l'Email Marketing, car ce sont deux mondes différents. Le Cold Emailing se positionne comme le champion de la prospection, tandis que l'Email Marketing est le maître de la fidélisation et de la gestion des relations avec les clients.

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Ton et Style du Message :

En Cold Emailing, le ton est humain, personnalisé, sans fioritures. Par exemple, "Salut [Prénom], j'ai remarqué que [mention d'un intérêt commun].". En revanche, l'Email Marketing privilégie un ton marketing pour capter l'attention. Par exemple, "Découvrez nos dernières offres exceptionnelles !".

Personnalisation au Top :

En Cold Emailing, chaque email est personnalisé en fonction des caractéristiques du prospect. Par exemple, "Je vois que votre entreprise [Nom de l'Entreprise] s'intéresse à [Sujet].". L'Email Marketing, lui, repose sur l'envoi de campagnes à des listes prédéfinies sans personnalisation individuelle.

La Tech et les Outils :

En Cold Emailing, il est courant d'utiliser des serveurs dédiés et des outils spécifiques pour maximiser la délivrabilité. Par exemple, on peut employer des logiciels comme [Nom du Logiciel]. L'Email Marketing, en revanche, repose sur des plateformes d'automatisation comme [Nom de la Plateforme].

Statistiques :

Le Cold Emailing vise des taux d'ouverture, de clics et de réponses extrêmement élevés grâce à la personnalisation. Par exemple, on peut atteindre un taux d'ouverture de 40 % et un taux de réponse de 15 %. L'Email Marketing mise davantage sur la quantité en envoyant des emails à une large audience, avec des taux de conversion typiquement plus faibles.

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Le Cold Emailing, c'est le plan malin pour se remplir les poches sans casser la tirelire. Le CPM (Coût Pour Mille) et le CPR (Coût Par Réponse), c'est peanuts. En plus, on décroche des taux d'ouverture et de réponse qui feraient pâlir de jalousie les autres canaux de prospection.

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Quels outils utiliser pour faire du Cold Emailing ?

Tu le verras au fur et à mesure de ta pratique, certains outils sont plus efficaces que d'autres en matière de Cold Emailing.

Voici mon top 3 :

Lemlist ➡️ Leader du marché dans son domaine, tu pourras venir créer tes campagnes de mails ultra personnalisées. Je le considère comme un logiciel "bébé" dans le sens ou bon nombre de réglages sont préétablis pour faire en sorte que tu ne tombe pas dans les SPAMS ou détruise ta boîte mail.
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Anyleads ➡️ Logiciel encore méconnu, il te permet de créer tes séquences de Cold Emailing personnalisé. ⚠️ Ce logiciel ne dispose d'aucune barrière contrairement à Lemist, une certaine maîtrise du Cold Emailing est recommandée au préalable.

Emelia ➡️ Clairement le logiciel de Cold Emailing avec le meilleur rapport qualité prix.

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En résumé, Le Cold Emailing est idéal pour établir des relations et décrocher des rendez-vous avec de futurs clients, tandis que l'Email Marketing s'emploie à fidéliser les clients existants. Quelle que soit la méthode choisie, la règle d'or reste de fournir de la valeur aux destinataires.

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